Россия выбирает новый вкус любимых чипсов

«Внимание! Фирменный поезд „Lay’s Москва — Владивосток“ прибывает на первый путь к перрону. Приглашаем всех желающих принять участие в мероприятии и попробовать новые вкусы чипсов Lay`s». Таким объявлением встретили утро 18 мая присутствующие на железнодорожном вокзале уезжающие и провожающие иркутяне. В 9 часов по местному времени на железнодорожном пути вместо привычных зеленых вагонов жители города увидели пестреющий всеми цветами радуги состав.

Это фирменный поезд Lay’s, который за 10 дней проедет по всей России и даст возможность жителям 9 крупных городов страны поучаствовать в выборе нового вкуса популярных чипсов. На этом поезде отправились в гастрольный тур два новых вкуса чипсов Lay's — «Картошечка с маслом и укропом» и «Лечо по-домашнему». И каждый из них желает собрать как можно больше голосов жителей России в свою пользу для того, чтобы остаться в производстве и радовать собой постоянных покупателей.

Иркутск стал седьмым городом, жители которого встречают праздник, где можно не только приятно провести время, но и отдать свой голос за понравившийся вкус, определив таким образом, дальнейшую судьбу «Картошечки с маслом и укропом» и «Лечо по-домашнему». Чтобы понять, какой же вкус лучше, участники акции пробовали новые чипсы и здесь же, ведь таковы условия, голосовали за понравившийся вкус. Сделать это было не так просто: настырные и неугомонные овощи агитировали и умоляли проголосовать за свой вкус. И их волнение можно понять: ведь уже скоро станет известно, какой вкус займет свое место на полках российских магазинов, а какой — не пройдет конкурс и перестанет продаваться. А чтобы новинки Lay’s смогли продегустировать все желающие, железнодорожный состав укомплектовали десятью вагонами хрустящего груза.

Екатерина Райкова, бренд-менеджер Lay’s:
— Наша акция — это способ перейти на новый уровень общения с потребителем. Мы хотим узнать у покупателей, каким они хотят видеть новый вкус чипсов. Главной частью этой большой кампании станет онлайн-голосование. К счастью, с появлением таких технологий мы можем сделать этот выбор открытым. При разработке нового вкуса мы проводим большие исследования. Уже более 20 лет Lay’s выпускает чипсы со вкусами красной икры, грибов со сметаной и малосольных огурчиков. Эти вкусы создавались специально для России, их нигде больше нет. Есть вкусы, которые у нас никак не приживаются. Например, бестселлер в Великобритании — чипсы со вкусом соли и уксуса, или очень популярный в Китае вкус курицы, маринованной в «Пепси». Новые вкусы для России мы выбирали из огромного количества кандидатов. Сначала отобрали сотню, затем 20 и после остановились на тех, которые представляем сегодня. Нужно сказать, что в России чипсы очень популярны. Каждую минуту в нашей стране продается 800 упаковок. Поэтому выбор покупателей для нас очень важен.

Впервые в истории производства чипсов решение о том, каким будет их новый вкус, принимает не руководство, а потребители. Поэтому здесь учитывается мнение каждого. Кстати, хорошим стимулом проголосовать стал заманчивый приз, который будет разыгран в конце августа.

А представители СМИ вместе с известным шеф-поваром Иркутска Анатолием Филипповым получили уникальную возможность творчески подойти к теме вкуса страны и поразмышлять о том, сможет ли Lay’s приготовить чипсы со вкусом любимого местного блюда. В итоге появились такие варианты, как вкус клюквы и брусники, кедровых орешков, «бородинского» хлеба, сала, свеклы и, конечно, байкальского омуля.

— Вкус Иркутска — это омуль, — говорит Анатолий. — Ведь Байкал — это наша главная гордость. Вообще я считаю, что вкус должен быть сложным. Вот, например, омуль горячего или холодного копчения — это уже разные вкусовые оттенки. Из представленных новинок я выбираю «Лечо по-домашнему», здесь более насыщенный вкус, чувствуется острота и пикантность томата и болгарского перца.

В Иркутске отправление фирменного поезда сопровождалось шоу талантов «Давай, Россия, выбирай», яркими танцевальными номерами овощных команд, викторинами и конкурсами с призами. Теперь поезд Lay’s встречают жители Хабаровска и Владивостока.

Илона Сумина, автор фото — Яна Ушакова