Ничего вроде «Модные штучки Ксении Собчак» или книги о стиле от «Harper's Bazaar» в этом посте вы не увидите - подобные книги я не приемлю на клеточном уровне, поэтому всячески их игнорирую. Сегодня я хочу поделиться с вами опытом прочтения книг, которые посвящены истории, социологии моды и модному маркетингу. Надеюсь, что пост будет полезен для тех, кто интересуется не только модными картинками (оговорюсь сразу: рассказывать буду только о прочитанных или ждущих прочтения книгах).
Итак, начнем. Гийом Эрнер, «Жертвы моды?». Потрясающим языком написанная книга, посвященная природе модного мира - возникновению брендов, модных тенденций, психологии, социологии модных явлений, влиянию отдельных персоналий на индустрию в целом. Книгу можно полюбить всего за одну фразу, посвященную, правда, конкурсам красоты - «в этой игре победит тот, кому удастся угадать, что сделает толпа».
«От Armani до Zara. Построение бренда в мире моды» Марка Тангейта - обязательная книга для тех, кто хочет в очередной раз убедиться в том, что вся мода - это исключительно маркетинг, хитрый и на сто шагов вперед продуманный, которому не был чужд даже Поль Пуаре (кстати, интересующимся самыми первыми ходами продвижения крупных магазинов и модной одежды людям могу порекомендовать «Дамское счастье» Золя - главный герой роман и образ универмага списаны с Bon Marche, и тем они интереснее для изучения, не побоюсь этого слова, BTL-акций того времени).
Мишель Пастуро в книге «Дьявольская материя, или История полосатых полосок и полосатых тканей» рассматривает историю полоски, начиная с 13 века. Особенно интересна для читателя трансформация отношения к полоске, не утратившей свою загадочность и даже мистичность. Книжка небольшая, довольно увлекательная и богато иллюстрированная.
«Красота в изгнании» Александра Васильева. Думаю, мало кому неизвестно, какое влияние оказывал русский стиль на европейскую моду начала 20 века, и какое продолжал оказывать в то время, когда из России хлынули потоки мигрантов. Васильев - блестящий историк, скопивший невероятный по объему и информативности материал - подробно рассказывает о том, как жили вне пределов страны первые русские модницы и красавицы, как им удавалось сохранить свой аутентичный стиль и привнести его в атмосферу той страны, куда вынудила их перебраться революция.
Все, что пишет Ольга Вайнштейн - блестящий российский социолог и историк моды - надо читать и перечитывать. «Улыбка чеширского кота, или взгляд на российскую модницу», «Денди», «География московской моды: маршруты шопинга» - те публикации и книги, которые не только заставляют полюбить автора самой трепетной любовью, но и дают весьма полное представление об историческом изменении тех или иных аспектов моды. Статья про российских модниц вообще заслуживает отдельного поста - не поленитесь, найдите.
Журнал «Теория моды. Одежда. Тело. Культура» местами тяжеловато читать в силу определенной нудности, свойственной всем ученым. Журнал, прежде всего, с научно-исследовательским уклоном, поэтому некоторые публикации весьма спорны, а некоторые вывод можно смело делить на два. Но с точки зрения труднодобываемой информации и образовательной базы, журнал бесценен.
Советский Кузнецкий, 14. Мода в СССР содержит уникальные материалы, «несоветские» фотографии с показов, постановочные снимки, а также прежде не публиковавшиеся эскизы и рисунки самого известного российского модельера Вячеслава Зайцева. Знаменитый Дом моделей шил одежду для советской элиты, устраивал модные показы и создавал коллекции одежды для 300 швейных фабрик СССР. Книга стоит, как маленький шурупчик от Боинга - но это нормальное явление для всех книг о моде.
Александр Бенционович Гофман является автором не одного труда по социологии моды, а также читает одноименный курс в НИУ ВШЭ. Опять-таки, некоторые утверждения социолога могут показаться спорными или неактуальными, но почитать стоит.
В онлайн-пространстве невозможно не посоветовать к прочтению Андрея Аболенкина - он же abolenkin в ЖЖ. Один из самых востребованных на данный момент в России аналитик моды пишет хлестко, иногда цинично, но никогда глупо и не подтверждая свои слова огромным количеством примеров и иллюстративным материалом. На мой взгляд, лучший fashion-блоггер в России.
Из любимого, пожалуй, все. Если вы заметили, то в списке нет книг, посвященных дизайнерам или модным домам, а также энциклопедий по истории моды - их великое множество, выбор есть даже для самых искушенных читателей. Обычно такие книги проходят мимо меня, так что буду рада, если вы посоветуете что-то необычное.
